Q&A Florence Elkouby DESIGNER STUDIO, L'APPARTAMENTO PARIGINO

Florence Elkouby

@lappartementparisien

1. Qual è stata la vostra reazione quando Pauline e Flore vi hanno contattato per il design di La Bonne Brosse?

Siamo rimasti molto colpiti dal ritrovare Pauline con cui avevamo già lavorato in una vita precedente. Siamo anche felici che ci abbia dato fiducia per questo progetto leggermente diverso dal nostro core business che è la creazione di prodotti cosmetici. L'abbiamo percepito come l'occasione perfetta per creare un ponte tra cosmetica e lifestyle, che è la nostra seconda "casacca".

2. Quali sono stati i maggiori punti critici?

Sedurre Flore che non conoscevamo, e non deludere Pauline che ci dava fiducia. Più seriamente, la sfida era creare un prodotto nuovo, fortemente identitario, ma che piacesse al grande pubblico.

3. Avete immaginato La Bonne Brosse anche come un bellissimo oggetto, che si ha voglia di mostrare nel proprio bagno...

Per noi, una spazzola per capelli, al di là della sua funzione pratica, è sia un accessorio di moda che un oggetto di arredamento che si ha piacere a tirare fuori dalla borsa, a esporre nel bagno proprio come un flacone di profumo o un rossetto. Le spazzole per capelli esistenti sono o di qualità ma poco estetiche, o divertenti e colorate ma poco efficaci, o economiche e non adatte a una clientela esigente. Con La Bonne Brosse, abbiamo creato una spazzola per capelli che è sia efficace, pratica, estetica e con un alto valore percepito.

4. Ci puoi parlare del tuo lavoro sui diversi colori?

Il colore è al centro del nostro mestiere. Profumi, trucco o decorazione, qualunque sia l'argomento, il colore è il nostro principale punto di attacco. Abbiamo voluto creare colori esclusivi, desiderabili e armoniosi tra loro. Con un piccolo twist autunnale, per abbinarsi al tempismo del lancio.

5. La Bonne Brosse è un accessorio per capelli di lusso, duraturo. Questi criteri sono sempre più richiesti dai vostri clienti?

Sì, oggi la durabilità è al centro di tutti i temi. Un prodotto di lusso deve prima di tutto durare nel tempo. I flaconi di profumo, i rossetti, i barattoli di crema, i prodotti per capelli devono essere belli e ricaricabili. L'era del usa e getta è decisamente finita. La prova: i marchi, come i consumatori, sono pronti a investire in prodotti di qualità che avranno una lunga durata. È il caso di La Bonne Brosse: è bella, lussuosa, di qualità e destinata a accompagnarci a lungo.